晚上7点的时候，打开微信就能够观看《新闻联播》，与此同时还可以一边看一边跟朋友聊天，这已然变成了63.8万人的全新选择。从2月11日开始，这档已经开播44年的国民新闻节目正式入驻微信视频号，使得严肃新闻切实走进了随时随地都能实现的大小屏联动时代。

手机小屏唤醒电视大屏

2月11日当晚，《新闻联播》于微信视频号开启首场直播，熟悉片头曲在手机端缓缓响起，彼时，有63.8万人借助视频号收看该直播，第二天观看人数进一步增至86万，众多年轻用户在评论里表明，此乃首次用手机将一期《新闻联播》完整看完。

这种观看方式变化并非偶然，移动互联网发展致使用户习惯产生改变，许多人没办法每晚 7 点准时守在电视机前，微信视频号直播恰巧解决了这一痛点，用户于通勤路上、午休之时都能随时打开手机收看，突破了传统电视直播的时间与空间限制。

社交属性放大新闻价值

作为国民级应用的微信，其具备的强社交属性为何能给《新闻播报》产生传播新可能。观直播时的用户，能够借由小浮窗同步跟好友交流探讨新闻热点，并且能够直接分享给朋友圈之中他人。这样一来那种边看边聊生成的方式，得以让严肃类型的新闻内容于熟人构建的社交圈子里自然实现流动。

公交车上，有位用户收看直播所作的截图，曾在朋友圈中备受热传，这种具备场景特点的观看形式，不但满足了个人对于新闻的迫切需求，还借由社交分享塑造了用户的社交形象，数据表明，直播间里的互动评论持续呈现高涨态势，用户于同一个话语空间里共同商议时事，致使新闻讨论变得越发鲜活生动。

国民IP主动拥抱年轻化

并非首次新媒体尝试的状态下，《新闻联播》入驻了视频号，之前推出的便是《主播说联播》栏目，该栏目让康辉、海霞等主播用更接地气的语言去解读热点，由此收获了大量年轻粉丝，此次的视频号直播，能够被看作是其年轻化战略的又一次深化。

在进行直播期间，用户所发送来的弹幕评论饱含着惊喜之情。其中有人发出感叹声称“没想到在这样地方能遇见”，另有人表明“依照如此观看新闻的那种感觉真好”。这般积极性质的反馈充分证实，传统电视新闻完全还有可行路径，可以选择通过崭新的表达方式以及用于传播的具体渠道，从而达成吸引年轻受众去予以关注并且进而生发喜爱之意。

大小屏联动成行业趋势

较多广电媒体因《新闻联播》入驻视频号直播而受带动加入，央视财经每日直播《第一时间》，平均每场吸引超20万观众，看看新闻Knews的《看东方》也稳定收获约22万观看量，这些数据显示大小屏同步直播正成为广电媒体标配。

此项为微信生态圈的连接优势所提供的技术支撑，用户无需额外下载应用，在熟悉的社交场景里即可直接观看直播，凭借这种低门槛的访问方式，广电媒体的优质内容得以触达更广泛的受众群体，达成了大屏内容的二次传播。

双向赋能激发内容活力

广电媒体同视频号展开的合作达成 了双向赋能，一方面，微信平台那儿数量庞大 的用户跟社交功能，让传统媒体把内容存量激活了，传播声量得以提升，另一方面，入驻的专业媒体机构呢，视频号平台内容 的质量与公信力也因此得到 提高了。

有一种合作，不但反向促进了内容创新，而是年轻用户于日常社交里头提出来的多元需求点，进而推动广电媒体持续且不间断地优化节目形式还有表达方式。与此同时，媒体领域内专业层面对应的内容，为用户给予了堪称可靠值得让人有所信赖的新闻信息产出端，于充斥诸多各类信息那般过载的时代环境氛围之下构筑形成无比明晰准确的价值坐标准确性指向标准。

传播生态圈渐成气候

在过去的一年里头，微信视频号于主流价值传播这块儿屡次取得成果。2022年时春晚竖屏直播这件事，召唤来了超过1.2亿的人去观看，点赞所获得具体次数冲破了3.5亿次这么多；“追光2022”那次跨年直播一直持续了24个小时之长，从而吸引了千万数量的人在线进行观看。这些例子能够证实，视频号已然构建成了处于良性状态的传播生态。

当下，已有超百家于主流媒体范畴内的媒体入驻视频号，包括新闻、文化、音乐等多领域。于《新闻联播》示范效应之下，预估会有更多新闻直播栏目予以跟进，开启大小屏相互关联的新一重模式。此种生态走向成熟，致使优质内容能够于社交网络里达成裂变式传播，使得主流价值的声音传得更为遥远。

是否看好这般于微信里看《新闻联播》的全新方式呢，会不会在朋友圈中将自己正观看《新闻联播》的状态予以分享呢，欢迎于评论区留言展开讨论，点赞并转发使更多人能够参与到此话题之中。